SEO çalışmalarında kullanılan anahtar kelimeler, bir web sitesinin görünürlüğünü ve kullanıcıların sitede geçirdiği süreyi doğrudan etkiler. Ancak bazen iyi niyetle yapılan optimizasyonlar ters tepebilir. Özellikle aynı anahtar kelimenin birden fazla sayfada hedeflenmesi, Keyword Cannibalization (anahtar kelime yamyamlığı) adı verilen ciddi bir SEO sorununa yol açar.
İçindekiler
Bu yazıda, keyword cannibalization’ın ne olduğunu, nasıl tespit edileceğini ve etkili bir şekilde nasıl çözülebileceğini tüm detaylarıyla ele alıyoruz.
Keyword Cannibalization Nedir?
Keyword Cannibalization, bir web sitesinde aynı anahtar kelimenin birden fazla sayfada hedeflenmesi durumudur. Bu durumda Google hangi sayfayı öne çıkaracağını seçmekte zorlanır ve sayfalar birbirinin sıralamasını düşürür. Sonuç olarak organik trafik bölünür ve site otoritesi azalır.
Sonuçta:
- Sayfalardan biri sıralama kazanırken diğeri göz ardı edilir,
- Organik trafik bölünür,
- Site otoritesi zayıflar,
- Ve genel SEO performansı düşer.
Bu nedenle keyword cannibalization tespit edildiğinde mutlaka düzeltilmelidir.
Keyword Cannibalization Nasıl Oluşur?
Keyword cannibalization çoğunlukla yanlış içerik stratejisi ve site mimarisi hatalarından kaynaklanır. Aşağıdaki durumlar en yaygın sebepleridir:
| Sebep | Açıklama |
|---|---|
| Aynı konulu içerikler üretmek | Benzer başlıklarla tekrarlanan içerikler, arama niyetini karıştırır. |
| Eski sayfaları yönlendirmemek | Güncel içerik yayınlanırken eski versiyon kaldırılmaz veya yönlendirilmez. |
| Ürünü birden fazla kategoriye eklemek | Google hangi sayfayı göstereceğini karıştırır. |
| Aynı anahtar kelimeyi birden fazla sayfada kullanmak | Arama motorları hangi içeriğin otorite olduğunu belirleyemez. |
| Alt kategori optimizasyonu eksikliği | Sayfa hiyerarşisi belirsizleşir, bu da botların dizinlemesini zorlaştırır. |
Keyword Cannibalization Ne Değildir?
Bazı durumlarda, aynı domainin birden fazla sayfası aynı sorgu için SERP’te (arama sonuç sayfasında) yer alabilir. Bu durum her zaman olumsuz değildir — hatta bazen sitenin yüksek otoritesine işaret eder.
Gerçek keyword cannibalization, sayfaların birbirinin sıralamasını düşürmesi durumunda söz konusudur. Yani amaç, “kaç sayfam sıralanıyor” değil, “hangi sayfam öne çıkmalı” sorusuna doğru yanıt bulmaktır.
Keyword Cannibalization’ın Verdiği Zararlar
Bir web sitede Keyword Cannibalization yapıldığı zaman ortaya çıkan problemler sitenin SEO çalışmaları ile ilişkilidir. Yapılan yoğun SEO çalışmalarından hiçbir verim alınamıyorsa, hatta sıralamalarda düşüş görülüyorsa Keyword Cannibalization problemi olabileceğinden şüphelenilmeli ve site bu açıdan değerlendirilmeye alınmalıdır.
1-Site Trafiğinin Düşmesi
Anahtar kelimeler birden fazla sayfada optimize edilmişse arama motoru içeriğe hedef kitleyi bölerek yönlendirebilir. Örnek olarak normalde A içeriğinde ‘X’ anahtar kelimesi tek başına kaliteli bir içerik şeklinde üretildiğinde 1000 kişi tıklayacağını varsayalım. ‘X’ anahtar kelimesini kullanarak A ve B içerikleri üretilirse arama motorları tarafından 1000 kişiden 300’e A içeriği, 700’e B içeriği önerilir.
2-SERP’te Düşüş
Eskiden SERP’te daha üst sırada yer alan site giderek aşağılara gerilemeye başlayabilir. Site ile ilgilenen kişi Keyword Cannibalization kavramından habersizse, daha fazla içerik üretmenin sorunu çözeceğini sanıp, siteyi daha kötü durumlara sürükleyebilir.
3-Otoritenin Kaybedilmesi
Birbiri ile aynı değere sahip içeriklerin aynı sitede rekabet halinde olması site otoritesini zayıflatır ve hedef kitleyi bölmeye başlar. Arama motoru botları tarafından önceden otoriter olarak görülen sitenin bu değeri düşmeye başlar.
4-İçerik Karmaşası
İçeriklerin birbirine çok benzer kelimeler kullanılarak üretildiği durumlarda ziyaretçi için bir karmaşa ortaya çıkar. Bu durum sitenin kullanıcı gözünde değerini düşürür ve aradığını kolayca bulamadığı için siteyi daha hızlı terk etmesine neden olur. Bu da “düşük çıkma hızı” olarak ifade edilen SEO metriklerinden birine zarar verir.
5-Dönüşüm Oranlarında Düşüş
Ziyaretçi istediği bilgiye ulaşmakta zorluk çektiği için sitenin dönüşüm oranlarında düşüş meydana gelir.
6-Backlink Bölünmesi
Aynı anahtar kelimenin fazla sayıda sayfaya dağıtılması zamanla backlinklerde bölünme sorununa yol açar ve bu durum site otoritesini azaltır.
Keyword Cannibalization Nasıl Anlaşılır?
Ücretsiz ve ücretli yöntemlerle tespit edilebilir:
Ücretsiz Yöntemler
Google Search Console
Google Search Console üzerinden sitenizdeki sayfaların SEO performansını farklı açılardan ölçümleyebilirsiniz. Keyword Cannibalization açısından değerlendirme yapmak için Google Search Console’a giriş yapıp şu adımları takip edin:
- Arama Sonuçları (Search Results) yazısına tıklayınız.
- +New butonuna tıklayınız.
- Ardından Query sekmesine tıklayıp arama çubuğuna sitede optimize ettiğiniz anahtar kelimelerden birini yazıp aratınız.
- Karşınıza çıkan listeden Pages yazısına tıklayınız.
- Ardından listelenen sayfalarda bir Cannibalization sorunu olup olmadığını kontrol edebilirsiniz.
Google Arama Operatörü:
site:seninsiten.com "hedef anahtar kelime"
Sitechecker LookerStudio Template
Link : https://lookerstudio.google.com/u/0/reporting/33e3551a-07d5-4f14-ba4a-32af64e79118/page/p_ljepl3jtbd
Ücretli Araçlar
- Ahrefs: Organic Keywords → Anahtar kelimeyi ara → Birden fazla URL varsa sorun var.
- Semrush: Cannibalization Report ile sayfaları ve baskın sayfayı görün.
- SEOmonitor: 30 günlük veri takibi ile keyword dalgalanmalarını tespit eder.
Keyword Cannibalization Nasıl Çözülür?
Keyword Cannibalization yaptığınızı tespit ettikten sonra bunu kolayca çözebilir ve sitenizi daha iyi konumlara getirebilirsiniz. Çözüme giden yolda önce aynı anahtar kelimelerin yer aldığı benzer içerikleri kendi arasında değerlendirip hangisinin kalıp otorite olması ve hangilerinin geri plana itilmesi veya kaldırılması gerektiğine karar vermelisiniz. Bu karar sonrasında içerikler üzerinde belirteceğimiz çözümlerden dilediğinizi uygulayarak Cannibalization sorununuzu çözüme ulaştırabilirsiniz.
Anahtar Kelime Değerlendirmesi
İçeriklerde kullanılan anahtar kelimelerin birbiri ile olan benzerliğini değerlendirin. Farklı arama niyetlerine hitap eden kelimeler birbiri ile benzeşiyorsa kelime kümesinde güncellemeler, çıkarma ve eklemeler yapmak, içeriğinizi kurtarmanıza yardımcı olacağı gibi sitede güncelleme ve iyileştirme yapmanızın da SEO’ya faydası olacaktır.
İçerik Birleştirmek
Eğer birden fazla aynı konuyu anlatan içerikler varsa bunları birbiri ile birleştirebilirsiniz. Böylece trafik tek bir yere yönelmiş olur ve arama motoru botları ile ziyaretçinin yetersiz içerik algısını kırabilirsiniz.
301 Yeniden Yönlendirme
301 yeniden yönlendirme arama motoruna eski URL’lerin artık kullanılmadığını haber vermek anlamına gelmektedir. Bu sayede arama motoru botları yeni URL’ye yönlendirilmiş olur ve eski içerikleri göz ardı eder. Böylece organik trafiğin bölünmesini engelleyebilirsiniz.
Canonical Etiketi
Arama motoru botlarına otoriter sayfayı bildiren Canonical etiketi, değerli sayfanın ön plana çıkıp değersiz olanların ekarte edildiğini belirtir. Ancak bu etiketi kullanarak işlem yapmak için SEO’da belirli bir tecrübe düzeyi önemlidir ve dikkatli bir çalışma gerektirir.
Noindex Etiketi
Sitede kalması gereken fakat Keyword Cannibalization sorununa yol açan sayfalar varsa, bu sayfaları arama motoru botlarının taramasını engellemek için Noindex etiketi ekleyebilirsiniz. Ancak bu sayfaların arama motoru dizininde artık yer almayacağını unutmamanız gerekir.
